СЕО-продвижение: работы, специалисты и тарифы
Наверное, на сегодняшний день уже невозможно найти человека, который не слышал бы про СЕО-продвижение, о том, насколько оно необходимо. Меж тем, мало кто вникает в детали, что часто вызывает непонимание между заказчиками и исполнителями. Заказчики негодуют по поводу якобы завышенной цены, исполнители отчаянно ищут аналогии, чтобы донести до клиента, что же конкретно они будут делать, и по каким тарифам. А также по какому результату будет считаться работа.
Чтобы помочь найти взаимопонимание, мы и собрали эту информацию.
Любой менеджер по продажам вам скажет, что клиент, сделавший повторную покупку или покупающий товар на регулярной основе, значительно ценнее, чем новый. Бизнес в целом – это океан, наполненный большими и малыми хищниками, где все жрут друг друга, буквально из рук вырывая столь необходимых клиентов. Причем именно «старых» клиентов.
Классика жанра обычно включает в себя:
· Общий СЕО-аудит. Если клиент обратился к специалистам, значит, его сайт работает неэффективно или некорректно. Нужно понять, почему. Возможно, предыдущие методы продвижения были выбраны неверно.
· Технический аудит. Часто «болезнь» имеет вполне конкретное название. После выявления проблемы, начинается «лечение» - то есть техническая оптимизация. Удаление дублей, битых ссылок, 404-х страниц, настройка robots.txt и прочее «по учебнику».
· Маркетинговый анализ. Существенна вероятность того, что сайт работает вполне удовлетворительно, и серьезных технических проблем нет, но сама концепция продвижения товара выбрана неверно.
Вылечив основное «заболевание», начнем укреплять организм, гулять на свежем воздухе, пить витамины. Иначе говоря, нам нужен четкий, понятный, пошаговый план, как мы будем развиваться. Для этого разрабатывается стратегия. В рамках нее, как правило, проходят:
1. Контентные работы.
2. Работы со ссылочным профилем.
3. Отладка юзабилити.
4. Регистрация проекта в поисковиках и агрегаторах.
Каждый из этих пунктов может включать множество подпунктов. Отсюда и берется итоговая стоимость конкретного проекта. После завершения анализа в приличной СЕО-мастерской вам выдадут смету, где будет все подробно описано.
P.S.: Приобретение ссылок на платных ресурсах, реклама, покупка специализированных софтов в тариф не входит и закладывается отдельно.
· СЕОшник. Работает непосредственно с поисковыми запросами, проводит аудит, ставит задачи другим мастерам.
· Веб-мастер. Специалист по верстке.
· Дизайнер.
· Программист.
· Копирайтер или контентщик.
Все они работают командой. В связке. По заранее разработанному алгоритму. В продвинутых фирмах число работников может доходить до 10-15 человек. К примеру, очень востребованным является специалист по UI/UX дизайну, который работает именно с юзабилити.
С тем, что делается и кто делает, мы разобрались. Как считать результаты? Существует три способа подсчета:
1. По позициям.
2. По трафику.
3. По лидам.
Первый вариант наиболее распространен. Если все сделано правильно, поисковики будут выводить сайт в ТОП выдачи. Способ «по трафику» подходит для медийных ресурсов, прежде всего, новостных. Для интернет-магазинов и других коммерческих ресурсов подсчет ведется по лидам.
От того, насколько качественно работает ваша служба поддержки, во многом зависит, останется ли с вами клиент в дальнейшем. В технические «штуки» для упрощения труда специалистов техподдержки стоит обсудить со студией, которой вы доверили создание сайта.